本文摘要：安索帕中国集团品牌商务策略群公布《2016年消费名列前5%高端消费者分析——奢侈品篇》 近年来，随着世界经济呈现出上行趋势，全球奢侈品市场也渐渐南北低迷。

安索帕中国集团品牌商务策略群公布《2016年消费名列前5%高端消费者分析——奢侈品篇》 近年来，随着世界经济呈现出上行趋势，全球奢侈品市场也渐渐南北低迷。与此同时，中国奢侈品消费却异军突起，中国高端消费人群以强大的消费实力沦为全球奢华品牌主急欲招募的人群。

为了协助品牌主走进中国高端消费者，安索帕中国集团与银联智惠合力合作，发售《2016年消费名列前5%高端消费者分析——奢侈品篇》报告。在报告中，安索帕从银联智惠线下消费大数据平台中找到2016年全年消费总金额名列前5%高端消费者，分析215万笔线下交易数据。报告涵括163个品牌，横跨中国境内外共157个国家，从奢侈品总体消费力、偏爱的品类与品牌，以及有所不同人群的出售不道德来对这群高端消费者展开画像。从高端消费者在奢侈品上的消费实力，以及他们自由选择出售的品牌，品牌可以了解到这群高端消费者在奢侈品消费行为上的变化与品牌偏爱，协助品牌辨别市场机会，并且更进一步挖出高端人群的潜力，发展交流策略，不只可以协助品牌谋求到更加多高端消费者，更加可以帮助品牌建构更加多销售机会。

本次分析中，我们仔细观察到几个关于高端消费者奢侈品市场的关键找到，其中还包括： 一、2016年全年消费金额前5%的消费者，在奢侈品花费金额占到全体奢侈品消费总金额的28% 这是全中国花钱最少的一群人，他们2016年在奢侈品上就花费了多达243亿元人民币，承托起多达1/4的奢侈品消费份额。二、与2015年比起，2016年高端消费者在奢侈品消费金额减少55亿，快速增长大约20% 相比于整体中国奢侈品市场的较慢衰退，高端消费者在奢侈品的花费仍然保持着较大幅的茁壮，本次分析就找到，从2015到2016年，高端消费者在奢侈品的消费金额茁壮多达20%以上，特别是在在珠宝和钟表类别有较高的增长速度。三、品牌集中度上升，高端消费者的个人意识提高，自由选择品牌从己不自发性 本次分析中也找到，2016年奢侈品名列前10品牌消费金额对总消费金额的占到较为2015年前10品牌消费占到比减少。

虽然品牌消费集中度还是很高，但是高端消费者的消费行为早已开始转变，更加不愿将钱花上在有所不同品牌上。四、花费最低的奢侈品品牌: 路易威登 身兼全球仅次于奢侈品集团LVMH旗下的明星品牌之一，路易威登仍然是全球奢侈品消费者熟知的奢侈品品牌，就连对这些重度奢侈品嗜好的高端消费者来说，路易威登也是他们在出售奢侈品时，花上最多钱出售的品牌。五、2016年，高端熟龄女性消费者花费117亿出售奢侈品 在有所不同人群的高端消费者中，特别是在是以36岁以上的熟龄女性是最不愿花钱出售奢侈品的一群人，他们在2016年就花费了177亿在出售奢侈品上。

当数字沦为品牌的焦点，品牌更加必须了解理解、挖出、并打造出专属于自己的品牌体验，才能有效地串联品牌力与营销。利用银联智惠交易数据、社交数据及线上网页数据，安索帕中国集团品牌商务咨询事业群需要获取品牌更加了解的品牌的理解与消费者不道德探查，为品牌打造出独有和不具吸引力的品牌体验。安索帕中国区品牌策略宽与集团首席数据官罗莹指出：”某种程度是装随身携带物品的包在，计时的表格，高端品牌是消费者代价商品溢价最少的品类。

在数字时代，承托消费者持续不愿缴溢价的除了品牌的魅力，更加最重要是独有的品牌体验。“ 欲了解更加多高端人群在境内境外的奢侈品消费展现出，以及有所不同人群的品牌偏爱，可至安索帕消费行为洞察平台：http://bcd.isobar.com/?utm_source=PCutm_medium=Externalutm_campaign=Top5，出售并iTunes《2016年消费名列前5%高端消费者分析——奢侈品篇》原始报告，或是到平台上理解更加多关于安索帕品牌商务咨询事业群如何依据海量线下交易大数据，为时下重点行业与热门话题量身自定义专属报告。关于安索帕中国集团（Isobar China Group）安索帕（Isobar）是一个以数字为核心的全方位传播营销代理商，其宗旨是为品牌建构出有融合创新、技术、及新媒体传播的市场营销方案。

安索帕是电通安吉斯（电通全资子公司）的一员，在全球多达45个市场享有多达6000位世界顶尖的数字行销先锋。安索帕中国集团在北京、上海、广州、南京、武汉和厦门另设办公室，享有多达1200名数字营销精英，涵括安索帕（Isobar）、欧安为首（OMP - Linked by Isobar）、意凌Ÿ安索帕（Trio Isobar）、维拉沃姆（Verawom - Linked by Isobar）、费芮对话（VeryStar - Linked by Isobar） 及Isobar Commerce六个品牌。安索帕中国集团是《广告时代》2016最佳国际代理商亚军，2011至2013年、2015及2016年Campaign中国区年度最佳数字代理商，2016年大中华区年度最佳统合服务代理商，2015年金投赏最佳数字创新代理商，且倒数六年荣获《中国广告》数字广告公司年度大奖。

更加多信息，请求参照http://www.isobar.com/cn/en/关于电通安吉斯集团（Dentsu Aegis Network）电通安吉斯集团是日本电通集团的一部分，凭借旗下十大全球性传播品牌 – 凯络、电通、电通传媒、米斯思沛、安索帕、麦利博文、美库尔、MKTG、博视得和伟视捷，以及其他来自于多市场运作的专业品牌，电通安吉斯集团致力于为客户获取低水准的媒体、数字和创新传播服务，构建“创意品牌成功之道”的愿景。电通安吉斯集团总部坐落于伦敦，业务遍布全球145个国家和地区，享有多达35,000名专业人才，为客户获取一系列独具创意的产品与服务。www.dentsuaegisnetwork.com.。

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