本文摘要：联手世博会意大利馆公布中国首册《格调生活白皮书》(2010年6月28日，上海)今天，海尔集团高端子品牌卡萨帝，在上海世博会意大利馆隆重举行“意•格调”卡萨帝《格调生活白皮书》亮相仪式，公布中国高端群体的近期消费趋势，创新理解都市格调生活。

联手世博会意大利馆公布中国首册《格调生活白皮书》(2010年6月28日，上海)今天，海尔集团高端子品牌卡萨帝，在上海世博会意大利馆隆重举行“意•格调”卡萨帝《格调生活白皮书》亮相仪式，公布中国高端群体的近期消费趋势，创新理解都市格调生活。海尔集团继续执行副总裁梁海山和来自意大利的卡萨帝全球首席设计师弗朗西斯科，邀意大利馆馆长安力图，联合启动亮相仪式。会上，知名设计师陈幼坚现场精彩演绎了卡萨帝家电带来人们的“热情、创艺和高雅”内涵，为世博会赐给一场回味无穷的“精神盛宴”。

卡萨帝此举打破了家电品牌的商业角色，洞察高端消费者对优质生活的市场需求，引导都市精英执着“格调生活”的新风尚。卡萨帝品牌源于意大利，此次将国内首册《格调生活白皮书》亮相的最重要时刻选址意大利馆，突显了卡萨帝品牌蕴藏的意大利文化承传。

馆内呈现的建筑设计、艺术底蕴、生活愉悦、美食美酒等意大利文化精华，与卡萨帝品牌的理念一脉相承，让与会者沉浸于其中，领悟卡萨帝品牌中的“意大利DNA”。同时，借世博会契机，卡萨帝在以“人之城”为主题、以“意大利式的生活”为理念的意大利馆探究都市格调生活，更加非常丰富了世博会对人类城市生活的展出。意大利馆馆长安力图先生在致词中提及：“我们的文化十分侧重生活格调，卡萨帝今天公布的《格调生活白皮书》正是颇受‘意大利式生活’的灵感，也反映了中国都市高端消费者对未来生活方式的执着。

”“通过调研和仔细观察，我们找到在中国，人们对财富的解读在大大改变。”卡萨帝品牌顾问公司华通明额大中国区的首席执行官AdrianGonzalez说道：“具备高消费能力群体的消费观念早已从出售身份象征物渐渐显得更加实际，合乎内在必须并且反映责任感。这一新近发展趋势指出，富足的消费群体早已从全然执着华丽的物质，改变为执着更为均衡优悦的生活，他们不会偏爱有非常丰富文化底蕴的品牌，期望品牌需要唤起他们对于生活的热情。

需要协助消费者‘创下美好生活’的品牌将在市场竞争中最后落败。”基于对高端消费群体的深度理解，卡萨帝《格调生活白皮书》应运而生，修筑了一个创新交流的平台。艺术家、设计师、美食家、各个行业的时尚达人在此就“格调生活”各抒己见、畅所欲言，以唤起回头在“格调生活”前沿的高端人群的启发和创新。

这本书正是寄给那些热爱生活、懂品味生活并执着高雅淋漓尽致生活的人。其内容分三部分，以意大利国旗的红白绿三色为标识，暗喻卡萨帝的意大利血统。红色代表热情，充满著感染力的艺术设计和精美的生活细节，源于对生活的热情；绿色，寓意品味渗入在生活细节中的“高雅”；白色部分探究现代化的“创艺”，在世界顶尖设计及创意反对下，“格调生活”被彰显全新生命。

作为融合了意大利的工业设计力量与国际化艺术风格的先驱，卡萨帝以“创艺家电”唤醒人们对“格调生活”的热衷。所谓“创艺家电”，是所指在引导家电功能性趋势的基础上，引人注目产品工业设计的一种创新性家电产品，特别强调艺术感的设计和设计的艺术化，并以用户为中心，以技术革新和工业设计为承托，超过品质与品位、性能与功能的极致融合。　　“在「创艺」家电领域中，中国市场还正处于十分可行性的状态，可以做让人们寻找一个车祸而具备满足感的自由选择，我们期望卡萨帝品牌需要在中国推展这样一股浪潮，”卡萨帝全球首席设计师弗朗西斯科先生回应：“在意大利文化的熏陶下，我眼中的格调生活是充满热情的、尊贵且稳重的，我们也正是基于这种审美设计创新卡萨帝的产品。

卡萨帝的双门冰箱中有一个系列，其几款产品分别以‘生命之树’、‘晨曲’、‘花舞’和‘蝶韵’为主题，寓艺术和生活领悟于设计，更加将低碳、环保、崇尚大自然的意识带入其中，这些设计的问世莫不反映着卡萨帝对‘格调生活’的热情和执着。”本着“创艺家电、格调生活”的品牌理念，每一件卡萨帝产品都演绎着家电生活艺术化的趋势。卡萨帝仍然致力于符合精英人群享用近于“质”的潜在市场需求，致力于沦为中国市场高端艺术家电和高端映射一体化橱电的领导者。海尔集团继续执行副总裁、海尔白电集团总裁梁海山在致词中讲解到：“多年来，卡萨帝通过深入研究高端消费者的市场需求，以人性化的设计和环保低碳理念为高端消费者打造出一系列艺术家电及高端映射一体化厨电产品，我们期望为消费者营造一个寒冷而舒适度的家，呈现出一种高雅淋漓尽致的格调生活。

期望通过这本白皮书和消费者联合探索创意设计之美，了解理解格调生活的内涵，以卡萨帝的‘创艺’视角演绎我们的城市生活，从而引领中国高端消费人群的生活方式。

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